Tota organització necessita una estratègia per oferir un valor diferencial als seus clients. Aquest avantatge competitiu depèn d'una proposta de valor únic, dissenyat a partir de la combinació de l'anàlisi de mercat, el coneixement de les motivacions del consumidor i la comprensió de la cultura corporativa i recursos de la pròpia marca.
Aquest coneixement aprofundit és la base sobre la qual construïm marques més notòries i interessants per als seus públics objectius.